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            伊利注冊“伊大利”商標,釋放了哪些信號?
            2022-11-24 11:04:08 瀏覽:3615次 【 】    來源:納食

            2022卡塔爾世界杯賽事的號角已經吹響,說起這屆世界杯中最“忙”的品牌,納食認為,應該沒有誰能比伊利更適合這個頭銜了吧。一邊忙著簽約各大球隊球星在這場足球賽營銷中瘋狂輸出,另一邊又忙著在品牌的新商標注冊上再布一局。忙到連網友們都忍不住調侃道:論“分身有術”,我只服伊利!

              近日了解到,內蒙古伊利實業集團股份有限公司(以下簡稱“伊利”)申請注冊了名為“伊大利”的新商標。作為乳制品行業龍頭,伊利的一舉一動都牽動著業界的眼球,備受大眾矚目,此次“伊大利”新商標的注冊也不免讓人疑惑,伊利“葫蘆里到底賣的什么藥”?

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              “有了伊大利之后,伊利下一步是不是要注冊伊小利了”

              “那么問題來了,伊利和伊大利,誰才是老大”

              “走山寨的路,讓山寨無路可走”

              “光聽伊大利這個名字就很霸氣,伊利是想要再造一個乳業帝國嗎”

              “伊利自我保護滿分,從源頭杜絕一切抄襲行為的可能性”

              

             

              在伊利的光環護體下,“伊大利”可謂是出場自帶高光,想低調都難。不過話說回來,據納食在企查查APP上了解,“伊大利”商標申請日期為2022年11月4日,目前商標狀態為還在注冊申請中。而且,值得一提的是,在其國際分類一欄中,不僅注冊了伊利老本行乳制品,還額外布局了其他品類。這就更加引人好奇,伊利注冊“伊大利”商標,究竟釋放了哪些信號?

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              對于不少企業來說,他們往往在計劃下一步戰略前都會先準備并完善好自己的商標,打造合適的商業品牌。而此次伊利新商標“伊大利”的注冊申請,暫且不說其是否要有新的品牌動作,僅從“伊大利”的商標分類方面就讓人滿臉問號:乳業大王伊利,要入局新市場準備跨界“改行”了?

              當然,這只是納食的自我解讀。對此,納食采訪到某業內觀察人士,關于伊利對“伊大利”商標的注冊申請,據他分析稱:

              “伊大利”一方面是伊利對自己商譽的保護,另一方面很有可能是伊利接下來品牌戰略的提前折射,如今市場競爭越發激烈,乳業不斷有新品牌、新產品入場,伊利注冊新商標,在充當防御保護性質的同時,接下來是否會推出相應產品也尚未可知。

              此外,納食發現,微博@財經頭號也轉發了伊利申請注冊“伊大利”商標的相關博文,內容稱,由于伊利此前在立足乳業核心業務的基礎上,始終在大健康食品產業有所布局,由此猜測,“伊大利”極有可能是伊利即將上線的健康食品新產品,又或是立足大健康產業的新平臺。

              納食在查詢伊利官網及小程序后并未發現有與“伊大利”相應的商品上架,但這也不排除此次商標注冊是不是對產品的提前布局。畢竟,我國商標遵循“在先申請”的原則,誰先申請,誰先獲得授權,所以,“先謀而后動”的布局策略會讓品牌有效規避商標侵權,為后續品牌的相關行動更好“鋪路”,這也是各大企業為何會選擇提前布局商標的重要原因之一。

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              雖然就目前來看,我們尚不知伊利對于“伊大利”商標注冊背后有何新的品牌計劃,但不得不佩服伊利的商標戰略。

              提起伊利,想必大家第一反應都是乳制品行業老大哥的印象,擁有著常低溫液態乳、奶粉及奶制品、冷飲以及其他乳品飲料的乳業帝國,但你知道嗎,伊利這些年筑造的商標帝國也不容小覷。

              納食在相關平臺上搜索之后發現,如今伊利旗下已經擁有大量商標超10000多件,在商標保護上可謂是將“山寨”扼殺在搖籃里。

              比如,為保護旗下品牌“安慕?!钡纳虡藘r值,去年,伊利就曾申請了“安慕東”“安慕南”“安慕北”等看似特別實則考慮深遠的商標,這波神操作也引發網友調侃道:建議伊利直接注冊“東南西北中發白”,湊一桌麻將牌豈不完美。

              除了類似的品牌商標之外,伊利集團還申請了不少“個性化”商標,以新近申請的為例,據納食在企查查APP上了解,有“睡前小夜貓”“晚安小夜貓”“芋見好事”“奶牛天堂”“伊家好”等等。

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              其實,像伊利這樣通過注冊近似商標來進行自我保護的方法早已見怪不怪,不止伊利,很多大企業出于商標防御性目的都注冊了很多近似的商標。

              比如,老干媽注冊“老干爹”“老干爸”“老姨媽”等商標;小米注冊“黑米”“紫米”等商標;王老吉甚至是直接出了“百家姓”版本,包括“程老吉”“林老吉”“楊老吉”等等……

              企業“自我山寨”,從商標角度來講,在產品上市前就先建立自己的商標護城河,更方便打開市場的同時也能有效防止被侵權。畢竟,相比于侵權后的漫長訴訟期以及高額的時間成本與金錢人力成本,商標注冊的成本明顯要低很多。

              其次,從品牌角度講,正如前文所言,先注冊商標而后進行相關產品研發也是業界常態。以伊利為例,從近幾年伊利的一些產品創新及品類領域擴張的創新舉動來看,納食認為,伊利此次注冊“伊大利”也很有可能基于這一商標發起相關研發或其他宣傳性動作。

              畢竟,伊利的品牌實力向來都是讓人放心的,即便是真的如商標信息所述發力其他行業,也必然會一如既往遵循“品質,源于熱愛”這一slogan,這是伊利的國民度呈現,也是對“伊大利”商標形象與消費者認知的天然賦予。我們且期待:伊利接下來能為行業帶來什么樣的新驚喜。

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              不管是品牌下一步戰略的提前折射,還是出于商標防御性的提前布局,不可否認的是,伊利此次對于伊大利的商標注冊事件著實引發了一波不小的關注與熱度。其中,在網友們的討論聲與猜測中,一條高贊評論引起了納食的注意。

              

             

              “伊利是在世界杯期間用諧音梗的方式隔空喊話缺席的意大利隊嗎?不愧是世界杯老玩家,伊利太會了!”

              

             

              正如開頭所言,伊利可以說是本屆世界杯最“忙”的品牌了,但在這一片繁忙之中,似乎還帶了點戲劇性色彩。

              眾所周知,本屆卡塔爾世界杯中,一向是世界杯??偷囊獯罄爡s沒有出現在卡塔爾,這對不少球迷來說都是一個莫大的遺憾,然而,意大利隊無緣本屆世界杯,但伊利卻在這一節點帶著新朋友“伊大利”出現了,如此巧妙的諧音梗,誰看了不得說一句:伊利太會玩梗了!

              其實,網友們之所以能夠如此自然而然的將“伊大利”與世界杯、意大利隊聯想到一起,并不是沒有原因的,當然,也不只是出于“諧音?!边@一種因素。

              伊利對于本屆足球營銷可以說是早有布局。早在今年6月,伊利就已經開始了與阿根廷國家足球隊的戰略合作,而后,不管是與葡萄牙國家足球隊、西班牙國家足球隊、德國國家足球隊等足壇勁旅的牽手,還是對C羅、貝克漢姆、武磊、本澤馬的簽約,亦或是不久前足球限定裝橫版包裝產品的創意推出,一步步搶占足球營銷制高點的同時,也一次次將伊利足球“夢之隊”的品牌相關信息反反復復刻進消費者心智。

              如此看來,此次伊利申請“伊大利”商標后能讓消費者及無數球迷瞬間將其與世界杯賽事進行強關聯,似乎也是情理之中。

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              商標圈里流行著這樣一句話:市場未動,商標先行。

              納食認為,不管是伊利這樣的龍頭企業還是其他中小企業,隨著品牌知名度的提升,商標作為企業的核心知識產權,其價值也會水漲船高,成為企業無形的財富。因此,企業在自身的經營發展中勢必要做好商標的布局和規劃。正如伊利這般,在做好自身防護的同時又能為企業未來的發展預留足夠的“商標空間”,此等明智之舉,無疑也為其他品牌在商標保護方面樹立了模范榜樣。


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