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            爆冷輸球的阿根廷:兩大乳企爭著簽約,蒙牛簽梅西伊利簽球隊
            2022-11-23 07:49:00 瀏覽:5220次 【 】    來源:南方都市報

              

              國內兩大乳業巨頭“爭搶”簽約的阿根廷男足爆冷輸球。

              11月22日晚間舉行的卡塔爾世界杯小組賽C組首輪,阿根廷男足遭遇“開門黑”,1-2輸遭沙特阿拉伯逆轉,如此“爆冷”的賽果引起了球迷在社交媒體上的熱議。其中,蒙牛在本屆世界杯期間贊助阿根廷頭號球星梅西的廣告,被部分網友“圍觀”。

              

              梅西代言蒙牛廣告,在阿根廷“爆冷”輸給沙特后被熱議。(來源:新浪微博)

              據南都灣財社記者了解,本屆世界杯期間,阿根廷男足是國內兩大乳企巨頭伊利、蒙牛爭相贊助的對象,兩大巨頭圍繞阿根廷男足,尤其是頭號球星梅西展開了爭奪戰。

              今年6月,伊利宣布與阿根廷男足戰略簽約,在新的品牌形象廣告中,由梅西、馬丁內斯和迪瑪利亞組成的阿根廷三人組代言;時隔不久,蒙牛就發布了梅西的相關代言海報,對外表示他是蒙牛的官方形象代言人,并且在世界杯舉辦前,通過形象廣告“轟炸”強化了二者關系。

              業界看來,雖然伊利、蒙牛分別走的是團隊合作和個人合作兩條路線,但從實際效果而言,兩家乳企“暗中較勁”的意味明顯。

              實際上,每屆世界杯舉辦期間,除了啤酒等快消品企業廣告營銷動作大外,乳業也是營銷“兇猛”的行業。據南都灣財社記者了解,在世界杯兩家乳業巨頭均“砸出重金”。

              蒙牛方面,自2018年拿下世界杯首個乳業贊助商后,又成為本屆卡塔爾世界杯的官方贊助商,除了簽下梅西外,還與法國球星姆巴佩簽約,讓其成為蒙牛品牌代言人;與此同時,蒙牛還在賽場、微信朋友圈等場景投下巨額廣告,在卡塔爾組織中國與卡塔爾青少年足球友誼賽等。據GlobalData數據,本屆世界杯,僅賽事贊助費用,蒙牛投入就達6000萬美元。

              伊利方面,其簽約則是圍繞世界杯的主要參賽球隊進行了布局,除了簽約了阿根廷外,該公司還簽下了西班牙、葡萄牙、德國這些奪冠熱門球隊,隨后將C羅、內馬爾、本澤馬(因傷退賽)、武磊和貝克漢姆(已退役)等知名(前)球員作為代言人。

              南都灣財社記者還注意到,除了贊助球員和球隊外,兩家乳業巨頭在圍繞足球方面進行營銷,包括不僅限于世界杯主題包裝的牛奶、奶卡等。

              業界分析認為,對于奧運會、世界杯,乳業巨頭加強相關營銷,主要看中該領域持續的話題性以及在消費者中的共鳴效應,從而達到品牌在消費人群中的滲透。

              南都灣財社記者也注意到,除了伊利和蒙牛外,光明乳業、飛鶴、君樂寶及新乳業等,因品牌屬性等因素影響,今年世界杯期間并沒有相應的借勢營銷。

              另據了解,由于疫情反復,今年乳業行業面臨較大增長壓力,在已披露三季報業績乳企中,光明乳業、三元股份、燕塘乳業及陽光乳業等營收出現下滑情況。即使巨頭伊利,今年前三季度該公司營收和凈利潤增幅分別為10.42%和1.47%,增速出現放緩,蒙牛暫未披露今年三季報。

              南都灣財社記者 貝貝


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