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            卡塔爾世界杯的“蒙牛時刻”:致敬每一位“要強人”
            2022-11-22 07:50:38 瀏覽:2948次 【 】    來源:新快報

              11月21日,2022年卡塔爾世界杯開賽,全球官方贊助商蒙牛集團推出“要強”主題宣傳片。上屆世界杯,蒙牛集團通過代言人梅西詮釋“我不是天生強大,我只是天生要強”的企業精神,如今,片中一位位主人公不斷上演“要強”“打破墻”的勵志故事,蒙牛正用足球傳遞著“要強精神”,致敬每一位感動世人的“要強明星”,也致敬每一位敢于追求夢想、要強不認輸的普通人。

              1  與命運抗爭 “要強”才能打破“墻”

              縱然時代車輪滾動向前,但追尋夢想的要強精神從未改變。

              在這部宣傳片致敬的“要強明星”中,既有梅西這樣的世界球王,也有我們不熟知名字的足球人,更有代表著足球未來的新人練昱彤。他們有著不同國別、不同膚色、不同背景,但都有一個共同的標簽——逐夢足球的“要強人”。

              梅西曾因營養不良,被判定身高只能停留在140厘米,縱然天賦異稟,卻遇到了外人看來難以逾越的鴻溝。為了追夢足球,梅西三年每天堅持跑步一萬米,身高長到170厘米,成為了過去十年最成功的球星。

              宣傳片中,梅西亞斯從一個快遞員,用6年時間成為AC米蘭主力;哈爾多松是一名專職導演,為了足球夢,接受手術,在俄羅斯世界杯中撲出梅西點球;麗薩?齊莫赫15歲奪得花式足球大賽冠軍;想進入中國女足的12歲少女練昱彤,一個人在車庫練球,備受國人期待……

              蒙牛在宣傳片中致敬要強足球人,致敬的是與拼搏、不認輸的體育精神高度一致的“要強”精神,而這正是蒙牛長期以來堅守的品牌內核。通過“要強”這個精神紐帶,蒙牛、“要強明星”們、為了夢想不懈奮斗的每一位普通人,在這一刻緊緊相連。

              無論是明星想要成就偉大事業,還是普通人為了微小的個人目標而前行,在人生的旅途上總會遇到各種各樣的困難險阻,但正如宣傳片中解說的那樣:“這個世界都是墻,要強的人多了就能打破墻”。作為個體,每一個人都堅守自己的要強,作為集體,就會讓這個世界和我們的生活變得更加美好。

              2  不忘初心 “要強”助蒙牛迅速崛起

              “要強”是蒙牛一直贊揚、致敬的精神,也是其自成立以來一直身體力行的初心和堅持。

              1999年,蒙牛成立于呼和浩特大草原上一間小平房中。彼時,國內乳業進入草莽時代,競爭激烈,而蒙牛作為新生品牌,從不氣餒,專注市場與自身,一往直前。2003年,憑借與中國航天合作,讓老百姓記住了“蒙牛牛奶是‘中國航天員專用牛奶’”。不斷要強,不斷進步,蒙牛就這樣一步步從“草原?!薄爸袊!?,成長為“世界?!?。如今,在“2022年全球乳企20強”中,蒙牛排名第七名,也是TOP10中最年輕的乳企。

              “要強精神”支撐蒙牛迅速崛起,蒙牛也一直將“要強”作為精神內核,并持續激勵、致敬“要強精神”。今年2月,中國女足奪得亞洲杯,蒙牛為其送去千萬元巨額獎金。

              不論是蒙牛代言人梅西、姆巴佩,還是中國女足,他們星光閃耀的背后,是不服輸的“要強精神”,這是蒙牛最為看重的,以至于很多網友紛紛刷屏——“你永遠可以相信蒙牛的代言人”。網友們通過這句戲言想表達的,并不是對具體某個人的崇拜,而是對“要強精神”的肯定和贊嘆——不論多么平凡、多么普通的人,只要肯拼搏、不服輸,就一定會實現自己的價值。

              3  迎接世界杯 “M三次方”組合綻放要強時刻

              本屆世界杯小組賽抽簽當日,蒙牛宣布要以全新面貌“世界品質,天生要強”的形象,服務好每一位消費者。而“營養世界的每一份要強”,是蒙牛世界杯的宣言,更是蒙牛一以貫之的目標和追求。

              蒙牛建立了一整套從牧場、研發、檢測到工廠的航天管理體系,以打造出航天品質的產品。在航天管理體系下,蒙牛引進世界最嚴格的質量檢測標準,結合數字化信息化的管理體系,確保從最前端到最后端,從奶牛吃的每一口飼草料到消費者最后拿到的牛奶產品,每個環節都有著嚴格的質量管控。

              2021年,蒙牛通過源頭控制、奶牛養殖、工藝技術升級、檢驗方法優化等舉措,對114項原料指標、38項產品指標進行升級和補充的歐盟對標項目正式取得突破性進展,蒙牛乳品七大品類品質達到歐盟標準要求,成為中國乳制品行業目前唯一一家經通標標準技術服務有限公司(SGS)認證,產品品質達歐盟標準的企業。

              時代在變化,由蒙牛和代言人梅西、姆巴佩組成的“M三次方”組合骨子里的“要強精神”卻沒有變,無論是過去跨越困難,還是未來迎接挑戰,“要強精神”始終激勵一代代人突破自己、踐行夢想。

              如今,梅西和姆巴佩在巴黎隊的配合漸入佳境,成為鋒線最佳搭檔。梅西經常為姆巴佩送出絕妙助攻,姆巴佩則用進球回報老大哥對他的信任?!耙獜娋瘛痹谛吕蟽纱蛲踔g完美傳承,更是通過他們的勵志故事,傳遞給每一位普通人。

              在世界杯這個大舞臺上,在時刻沸騰著激情的賽場內外,薪火傳承的“營養世界的每一份要強”精神,將蒙牛品牌和全球消費者通過情感共鳴,緊緊相連。


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